IPTV即交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體；向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務：（1）計算機，（2）網(wǎng)絡機頂盒+普通電視機。它能夠很好地適應當今網(wǎng)絡飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡資源。

　　1.1什么是“TV”

　　對于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致；二是經(jīng)過機頂盒（STB）處理后，利用普通或高清晰的電視機（TV）做顯示終端。

　　電視，一直以來是中國主流和強勢的廣告媒體； 戶外流媒體視頻，用樓宇液晶屏復制了電視媒體的成功模式；百度TV，2007年橫空出世，將取得更大的超越！ 互聯(lián)網(wǎng)寬帶人群已超過1.2億，其數(shù)量已經(jīng)達到傳統(tǒng)電視媒體的1/3，是樓宇液晶屏廣告的近4倍。 百度TV，通過網(wǎng)站內(nèi)容和閱讀環(huán)境的匹配，能夠幫你在這個龐大的互聯(lián)網(wǎng)人群中迅速找到目標用戶。

　　1.2“IP”與“TV”的關系

　　對于“IP”與“TV”關系的理解，也有兩種觀點：

　　（1）“IPTV＝IP＋TV”模式，即在這種實現(xiàn)方式中，IP業(yè)務和TV業(yè)務在CABLE中是完全獨立并行的；

　　（2）“IPTV＝TVoverIP”模式，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務都承載在IP之上。

　　　2 發(fā)展IPTV的好處

　　（1）IPTV給內(nèi)容帶來的好處

　　發(fā)展IPTV可以促進內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈是開放型模式，對于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應商能夠通過寬帶平臺拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤活內(nèi)容庫存，使原來放映過的閑置節(jié)目通過檢索點播形式再次利用，提高節(jié)目的重復利用率。

　　（2）發(fā)展IPTV給業(yè)務運營帶來的好處

　　在業(yè)務運營方面，IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務不同，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務，在保持通信和上網(wǎng)娛樂能力的同時，更強調(diào)TV終端。這一點是對傳統(tǒng)文化消費習慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個家庭的龐大用戶基礎和業(yè)余娛樂選擇的消費心理和消費習慣。

　　（3）IPTV對消費者帶來的好處

　　IPTV是寬帶視頻的新應用，它將帶動寬帶應用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務的服務，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶從上網(wǎng)族擴展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂市場從2200多萬寬帶用戶、8700多萬網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵贩绞健?/P>

　　（4）IPTV給相關產(chǎn)業(yè)帶來的好處

　　IPTV業(yè)務為產(chǎn)業(yè)帶來了更為明細的分工，從內(nèi)容制作管理、業(yè)務組合分發(fā)、到終消費，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵各領域的企業(yè)積極參與，鼓勵企業(yè)間正常的競爭和合作，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動消費需求，形成健康有序的IPTV消費環(huán)境。對于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會帶來巨大的市場潛力。同時，由于IPTV使用IP技術來承載電視業(yè)務，可以在繼承的基礎之上，提供比傳統(tǒng)電視更個性化和交互性的體驗和感受。

　　（5）IPTV給社會帶來的好處

　　IPTV是新生事物，在發(fā)展過程中除了要考慮它的經(jīng)濟效益外，也要考慮它所能帶來的社會效益。IPTV傳播的節(jié)目內(nèi)容具有強烈的意識形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂內(nèi)容質(zhì)量，在滿足消費者利益的同時更要維護好國家利益，為創(chuàng)建一個和諧社會提供文化保證。因此，可以說IPTV是一項即可以盈利也可以傳播先進文化的業(yè)務。IPTV業(yè)務的開展擴大了網(wǎng)絡授眾范圍，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營可以移到網(wǎng)絡上進行，使遠程醫(yī)療、遠程教學成為可能。促進了政府上網(wǎng)電子政務的開展，大大縮小了城鄉(xiāng)之間、東、西部之間、發(fā)達地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝。

　　3 IPTV的典型模型

　　（1）節(jié)目（內(nèi)容）源

　　可以是各種內(nèi)容源的生產(chǎn)單位，如電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機構、遠程教育機構、游戲生產(chǎn)商等。

　　（2）業(yè)務平臺

　　對內(nèi)容繼續(xù)編輯集成，面向用戶提供IPTV業(yè)務的平臺。這個平臺的工作包括內(nèi)容的編碼，編排，存儲，分發(fā)和管理等。

　　（3）內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡

　　負責把IPTV信息從業(yè)務平臺傳遞給用戶端。這一部分工作可以細分為“內(nèi)容無關”和“內(nèi)容相關”兩大部分。“內(nèi)容無關”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡、寬帶接入網(wǎng)絡等。內(nèi)容相關部分包括內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡（CDN），對等（P2P）技術等。

　　（4）用戶端

　　用戶端設備的主要功能是：接收（也可能包括發(fā)送用戶請求）和處理（也可能包括存儲功能）媒體流，向用戶呈現(xiàn)媒體流。媒體的接收處理設備可以與呈現(xiàn)設備獨立，如像具有IP接入功能的機頂盒（STP）與電視機。

　　4 電信業(yè)與IPTV

　　從目前的發(fā)展態(tài)勢上看，IPTV 市場發(fā)展的內(nèi)在技術因素和外在需求因素已經(jīng)基本成熟，2005年IPTV也必將會迎來更加迅猛的發(fā)展趨勢。在這種形勢下，幾大電信運營商和制造商已經(jīng)應時而動，展開商業(yè)實踐，中國的兩大固網(wǎng)運營商中國網(wǎng)通和中國電信，已經(jīng)各自開展（尤其是與傳統(tǒng)的TV內(nèi)容提供商合作）了一些運營實踐。與此同時，大量的傳統(tǒng)電信設備制造商。

　　電信運營商在IPTV市場上的成功實踐已經(jīng)證明了其在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中的不可或缺的地位和作用。電信運營商在拓寬業(yè)務平臺，延伸現(xiàn)有的合作的同時，也在積極探索如何利用自身的寬帶優(yōu)勢，限度的為用戶提供更多的更完善的服務。歸納起來，傳統(tǒng)電信運營商在開展IPTV業(yè)務上具有其特有的優(yōu)勢：

　　（1）寬帶IP網(wǎng)絡已經(jīng)發(fā)展了很長的時間，承載網(wǎng)絡的成熟是實現(xiàn)IPTV業(yè)務的一個必要的條件。IP網(wǎng)絡天然支持點對點傳送，即所謂的交互性，因此可以在更改很小的情況下（如開通對multicast的支持，雖然現(xiàn)有電信網(wǎng)絡中幾乎所有的路由器設備都已經(jīng)支持）很好地提供豐富的交互式業(yè)務。

　　（2）電信網(wǎng)絡，包括IP網(wǎng)絡一直主張“全程全網(wǎng)”策略，可以使各地用戶真正實現(xiàn)“一點接入，全網(wǎng)通行”。在這樣一種網(wǎng)絡上實現(xiàn)IPTV技術時相對容易。

　　（3）電信運營商積累了多年的業(yè)務運營經(jīng)驗，包括網(wǎng)絡存儲、接入、帶寬管理、計費結算及用戶管理等技術，這些經(jīng)驗也可以用于IPTV業(yè)務的運營中來。視頻編碼技術也在不斷的發(fā)展，現(xiàn)在，使用MPEG-4和H.264編碼傳送的圖像在帶寬為800kbit/S時就可以達到DVD的畫質(zhì)要求，從而在有限的帶寬上大大的提高了業(yè)務的服務質(zhì)量。相關的網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，比如應用層質(zhì)量控制技術、CDN/VDN技術、可控組播的技術成熟，都在不同程度上為提高用戶業(yè)務的質(zhì)量鋪平了道路。

　　5 結束語

　　近年來電信業(yè)陷入低迷，一種重要的原因就是隨著占主導地位的電話業(yè)務的收入快速衰減，數(shù)據(jù)業(yè)務雖然增長很快但可以說沒有找到新的業(yè)務增長點。在這種形勢下，運營商和其他信息產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)在IPTV領域的實踐，是在尋找新的業(yè)務增長點，也順應了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，對促進通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會主義信息服務市場有著重大的意義。但IPTV畢竟還是一個新興的領域，實際中可能還面臨一些問題：

　　（1）在產(chǎn)業(yè)鏈方面，存在結構不清晰，內(nèi)容運營商的責任和監(jiān)管權不明確，多數(shù)環(huán)節(jié)力量比較薄弱，各環(huán)節(jié)間有待磨合等問題。

　　（2）在運營方面，存在運營模式不清晰，運營主體不明確，運營網(wǎng)絡能力不強，內(nèi)容不夠豐富，運營動力欠缺，資費政策不清晰等問題。

　　（3）在技術與標準方面，存在編解碼標準不統(tǒng)一，服務質(zhì)量（QoS）不容易保證，系統(tǒng)間互聯(lián)互通困難等障礙。

　　（4）在政策方面，存在多頭監(jiān)管，市場準入政策不明確，傳輸安全監(jiān)管，設備入網(wǎng)和消費者權益保護等問題。

　　因此，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙，強化競合共贏的理念，大力加強社會各方面的優(yōu)勢合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務模式，繁榮整個IPTV市場。

　　從IPTV發(fā)展的視角出發(fā)。結合傳播學的理論框架。系統(tǒng)總結和分析中國PTV發(fā)展的軌跡。梳理學界及業(yè)界對lPTV的模糊認識。澄清對IPTV認識的誤區(qū)。并從傳媒生態(tài)學的角度分析中國lPTV發(fā)展的內(nèi)在及外在動因。闡述lPTV發(fā)展的傳播學意義。同時對我國目前初具特色的幾科lPTV發(fā)展模式進行全面總結，對于發(fā)展中存在的問題以及如何解決這些問題提出見解。對其未來的發(fā)展趨勢進行展望。